本菲卡掏1860万欧元给穆里尼奥付解约金时，整个足坛都笑了。外界眼里这就是人傻钱多，烧钱请个过气名帅图什么。可俱乐部精算师翻开账本一算，这笔所谓的“天价成本”，早在欧冠小组赛打完就已经回本了。

这账算得明明白白。穆帅带队冲进欧冠，光固定参赛奖金就是1620万英镑落袋，加上几场胜利奖金，1862万欧元轻松覆盖了解约金和签字费。这还不算联赛阶段赢球奖、排名奖层层叠加，一个赛季下来，欧冠总收益直接冲到3721万英镑。本菲卡这哪是请教练，分明是请了台印钞机回来自动吐钱。

真正高明的地方不止这点硬收益。穆里尼奥这三个字往教练席上一挂，赞助商立马重新谈合同，球衣胸前广告翻倍涨，主场门票场场售罄，连周边商品都能多卖三成。股东们看着股价往上窜，球迷们憋着一口气喊“狂人回来了”，整个俱乐部的无形资产一夜之间升值了几个亿。这种品牌溢价，账本上写不出来，可谁都看得见。